über 15 Jahren
Mövenpick
Die „Ganze Bohne“ von Mövenpick im neuen Design!
Kunde seit
Leistungen
Mövenpick steht für Premium-Genuss, höchste Qualität und besondere Geschmackserlebnisse. Für die Marke entwickeln wir aufmerksamkeitsstarke Designlösungen in verschiedenen Produktkategorien – von Eis, Kaffee, Coffee-to-go bis hin zu Joghurt und Schoko-Brotaufstrichen. Mit hochwertigem Packaging Design und entsprechenden Präsentationsverpackungen schaffen wir markengerechte Auftritte, die den Premiumanspruch von Mövenpick unterstreichen, den Genuss emotional inszenieren und die Produkte am Point of Sale wirkungsvoll in Szene setzen.
Briefing
Entwicklung eines eigenständigen Premium-Packaging-Designs für die Mövenpick Kaffee Ganze Bohne-Range. Ziel ist ein hochwertiger Markenauftritt, der Mövenpick als starke Premiummarke klar positioniert und gleichzeitig die verschiedenen Kaffeeprofile El Auténtico, Gusto Italiano und Schümli inklusive ihrer Stärkegrade eindeutig differenziert. Die Verpackung soll durch eine klare Sortenarchitektur maximale Wertigkeit, hohe Fernwirkung und einen starken Wiedererkennungswert am Point of Sale schaffen.
Lösung
Die Gestaltung der gesamten Mövenpick Kaffee Ganze Bohne-Range verbindet eine einheitliche Markenarchitektur mit einer klaren Differenzierung der einzelnen Kaffeeprofile. Jede Sorte erhielt eine eigene Farbwelt, einen individuell entwickelten Schriftzug sowie charakteristische Illustrationen, die den jeweiligen Kaffeecharakter – El Auténtico, Gusto Italiano und Schümli – typografisch interpretieren, ohne den Bezug zur Marke Mövenpick zu verlieren. Als verbindendes Key Visual dient der Top View auf die Kaffeetasse. Dabei wird auch die Crema selbst zum Gestaltungselement – beim Schümli beispielsweise unterstreicht ein Edelweißmotiv den charakteristischen Kaffeegenuss. So entsteht eine starke Sortencodierung mit hoher Orientierung und Fernwirkung am Point of Sale. Auch die Rückseite wurde Teil des Markenerlebnisses: die charakteristischen Genusstexte und Barista-Tipps wurden im Zuge der Gestaltung ebenfalls durch uns erstellt. Abgerundet wird der Premiumauftritt durch eine matt-metallische Verpackung, die Wertigkeit ausstrahlt und den Qualitätsanspruch von Mövenpick unterstreicht.
