über 15 Jahren
Mövenpick
Neues Design to go – Caffè Freddo.
Kunde seit
Leistungen
Mövenpick steht für Premium-Genuss, höchste Qualität und besondere Geschmackserlebnisse. Für die Marke entwickeln wir aufmerksamkeitsstarke Designlösungen in verschiedenen Produktkategorien – von Eis, Kaffee, Coffee-to-go bis hin zu Joghurt und Schoko-Brotaufstrichen. Mit hochwertigem Packaging Design und entsprechenden Präsentationsverpackungen schaffen wir markengerechte Auftritte, die den Premiumanspruch von Mövenpick unterstreichen, den Genuss emotional inszenieren und die Produkte am Point of Sale wirkungsvoll in Szene setzen.
Briefing
Entwicklung eines Relaunchs für die gesamte Mövenpick Caffè Freddo-Range inklusive zweier neuer Saisonvarianten. Ziel ist ein aufmerksamkeitsstärkeres Packaging Design mit hoher Plakativität im Kühlregal, einer klaren Sortencodierung und einem flexiblen Designsystem, das sich problemlos auf saisonale und limitierte Editionen übertragen lässt. Dabei soll der charakteristische Markenauftritt von Mövenpick konsequent erhalten bleiben und den Premiumanspruch der Marke auch im neuen Design klar vermitteln.
Lösung
Für die Konzeption des Relaunches stand fest, dass der neu entwickelte, prägnante Caffè-Freddo-Schriftzug gemeinsam mit dem charakteristischen Kreiselement im Fokus stehen muss. Für die Basissorten Espresso, Cappuccino und Macchiato entstand eine natürliche, hochwertig anmutende Leinensack-Optik, die die Herkunft und den Rohstoff Kaffee symbolisiert. Im Kontrast dazu stehen die modern inszenierten Eiswürfel – sie erklären das Produkt und dienen zugleich als Orientierung für den Stärkegrad des Kaffees. Besondere Aufmerksamkeit erhielten die beiden Limited Editions Madagaskar Vanille und Sunset Caramel. Individuelle Bildwelten – von exotisch bis urban – verleihen den Sorten einen eigenständigen Charakter und transportieren Genuss, Lifestyle und moderne Coffee Culture. Dank der konsequenten Packaging-Architektur und des markanten Caffè-Freddo-Schriftzugs fügen sich die Sondereditionen harmonisch in die Gesamtrange ein und bleiben dennoch unverwechselbar. Zur Herausarbeitung der Mövenpick Markenwelt wurde diese optisch von der Sortenwelt abgesetzt mit einer Matt-/Lack-Optik bzw. Haptik.
