2018
Campari Deutschland
Campari: starke Marken einheitliches Displaykonzept | Teil III
Kunde seit
Leistungen
Campari steht seit 1860 für italienische Aperitifkultur, ikonische Marken und Premium-Spirituosen. Seit vielen Jahren begleiten wir das vielfältige Markenportfolio – darunter Campari, Aperol, Sarti, Crodino, Ouzo12, SKYY Vodka und viele weitere – und unterstützen die Märkte Deutschland, Österreich und Großbritannien mit kreativen Design- und Kommunikationslösungen im On- und Off-Trade. Von Packaging Design, On-Pack-Kommunikation über aufmerksamkeitsstarke POS-Displays bis hin zu Verkaufsförderungsmaßnahmen, Gewinnspielen und Anzeigen entwickeln wir Konzepte, die jede Marke authentisch inszenieren, die Markenidentität stärken und für maximale Aufmerksamkeit am Point of Sale und darüberhinaus sorgen.
Good to know
Seit mehreren Jahren entwickeln wir die Displaykonzepte markenübergreifen für Campari weiter. In Teil III kam eine Konstruktion mit einem besonders großen Displayheader zum Einsatz, der für starke Fernwirklung und Aufmerksamkeit am Point of Sale sorgte.
Briefing
Entwicklung einer markenübergreifenden Displaykonzeptes für das Campari-Portfolio mit einer einheitlichen Kommunikationsstrategie am POS. Ziel ist eine aufmerksamkeitsstarke, kompakte Konstruktion auf der Chep-Paletten, mit optimaler Produktsichtbarkeit und einfacher Warenentnahme. Auf den Display soll stark und plakativ die Marken kommuniziert werden. Zu beachten gilt es in der Konstruktion einen ausklappbaren Header zur stärkeren Fernwirkung. Neben der Inszenierung der einzelnen Marken sollen auch Rezeptideen, Promotionmaßnahmen und Gewinnspiele integriert werden.
Lösung
Ziel war die Entwicklung eines markenübergreifenden Displaykonzepts, das die Corporate Identity jeder einzelnen Marke bewahrt und gleichzeitig einen einheitlichen Auftritt des Campari-Portfolios am POS schafft. Die aufmerksamkeitsstarke Gestaltung der Displayfront in der jeweiligen Kernfarbe sorgt für eine hohe Fernwirkung und erleichtert die Orientierung für den Konsumenten. Die Zwischenböden wurden gezielt genutzt, um die zentralen Markenbotschaften zu kommunizieren. Die Displayheader wurden dabei auf das Wesentliche reduziert und schafft Raum für Promotionmaßnahmen ohne an Plakativität zu verlieren. Auf den Seitenflächen wir der Rezeptvorschlag und weitere Produktvorteile abgebildet. So entsteht ein harmonisches Displaykonzept, das das Campari-Portfolio als starke Einheit präsentiert und gleichzeitig den individuellen Charakter jeder Marke behält.
