2018
Mövenpick
Erfrischend in Geschmack und Design: Alpenquellwasser.
Kunde seit
Leistungen
Mövenpick steht für Premium-Genuss, höchste Qualität und besondere Geschmackserlebnisse. Für die Marke entwickeln wir aufmerksamkeitsstarke Designlösungen in verschiedenen Produktkategorien – von Eis, Kaffee, Coffe-to-go bis hin zu Joghurt und Schoko-Brotaufstrichen. Mit hochwertigem Packaging Design und entsprechenden Präsentationsverpackungen schaffen wir markengerechte Auftritte, die den Premiumanspruch von Mövenpick unterstreichen, den Genuss emotional inszenieren und die Produkte am Point of Sale wirkungsvoll in Szene setzen.
Briefing
Entwicklung eines hochwertigen Markenauftritts für das neue Mövenpick Alpenquellwasser. Bestandteile der Gestaltung sind hierbei Etiketten für die 0,5L-Flaschen sowie die Sixpack-Folie in den Varianten still und prickelnd. Die Gestaltung soll die besondere Reinheit, Natürlichkeit und Schweizer Herkunft als Herkunfts- und Qualitätsversprechen des Wassers übermitteln. Ziel ist ein hochwertiges Packaging Design, das den Premiumanspruch der Marke Mövenpick widerspiegelt.
Lösung
Gestaltung eines klaren und reduzierten Packaging Designs, es folgt dabei einer klaren, reduzierten Struktur und stellt die Reinheit des Produkts in den Mittelpunkt. Ein besonderes Gestaltungselement ist die auf der Innenseite des rückwärtigen Etiketts platzierte Illustration der Schweizer Bergwelt. Durch das Wasser hindurch wir diese sichtbar und erzeugt Tiefe und Bewegung und schafft einen bewegten Hintergrund für den Markenschriftzug – Herkunft und Produkt werden so einzigartig miteinander verbunden. Der prägnante Schriftzug „Schweizer Alpenquellwasser“ wurde plakativ und prominent inszeniert und dient gleichzeitig der klaren Sortendifferenzierung. In Kombination mit dem charakteristischen Mövenpick-Logo entsteht ein hochwertiger Markenauftritt, der den Premiumanspruch unterstreicht, ohne die Natürlichkeit des Produkts zu überlagern. Die Designsprache auf dem Etikett der Einzelflaschen wurde konsequent auf das Sixpack übertragen. So entsteht ein geschlossenes Markensystem mit hoher Wiedererkennbarkeit und am Point of Sale für maximale Aufmerksamkeit sorgt.
Besonderheit
Nach der erfolgreichen Einführung der beiden klassischen Varianten wurde das Sortiment um die Geschmacksrichtungen Granatapfel & Rosa Pfeffer, Zitrone & Minze sowie Holunder & Apfel erweitert. Auch für diese Produkte entwickelten wir die Etiketten und das Sixpack-Design und führten die Designsprache konsequent fort. So entstand ein stimmiges, hochwertiges Packaging-System für das gesamte Alpenquellwasser-Portfolio von Mövenpick.
