über 10 Jahren
Alpenhain Käsespezialitäten GmbH
Schick & frisch aus dem Ofen!
Kunde seit
Leistungen
Alpenhain steht seit über 120 Jahren für bayerische Käsespezialitäten aus frischer Alpenmilch aus der Region. Ob der Original Obazda, Camembert Creme, Back-Camembert, Grillkäse oder pflanzliche Alternativen – die Marke verbindet Tradition mit Innovationskraft. Seit 2018 entwickeln wir mit Alpenhain Marken-Relaunches, Produktneuheiten und aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsmaßnahmen. Denn auf ein echtes bayerisches Brotzeitbrettl gehört mindestens eine Spezialität von Alpenhain.
Briefing
Relaunch der gesamten Back-Range mit den Klassikern Back-Camembert und Back-Mozzarella Sticks sowie der Sortimentserweiterung um die Gouda-Taler und die Sommeredition: Back-Hirtenkäse. Ziel ist ein moderner, emotionaler Markenauftritt, der das Sortiment am Point of Sale stärker differenziert, die Wertigkeit steigert und neue Kaufimpulse setzt. Ein zeitgemäßer Food Appeal soll den Genusscharakter der Produkte in den Mittelpunkt stellen. Eine klare Sortencodierung – inklusive Dips und saisonaler Varianten – schafft Orientierung im Regal und sorgt für eine starke Wiedererkennbarkeit des gesamten Sortiments. Teil der Gestaltung soll dabei auch das parallel entstehende „natürlich Alpenhain“ Label sein, das entsprechend prominent auf der Verpackung platziert werden soll! Es ist eine Revolution des Designs gewünscht! Gleichzeitig soll Alpenhain klar als Marke wiedererkennbar sein.
Lösung
Für die Entwicklung des neuen Gestaltungskonzepts wurde im agentureigenen Studio ein Shooting mit Foodstyling umgesetzt. Ziel war es, den Appetite Appeal deutlich zu steigern und die Produkte modern und appetitlich zu inszenieren. Die moderne Top-View-Perspektive sorgt für einen zeitgemäßen Markenauftritt und ermöglicht gleichzeitig eine klare, sofort ersichtliche Sortencodierung über die Produkt- und Dip-Abbildung. Zur weiteren Differenzierung wurde der Hintergrund sortenspezifisch gestaltet. Ein weiteres zentrales Gestaltungselement ist das charakteristische Papierlabel, das als verbindendes Element über die gesamte Range hinweg eingesetzt wird. Ergänzend wurde für die Back-Range ein eigenes Typo- und Schriftzugsystem entwickelt. Die markanten Produktnamen und Sortenbezeichnungen verleihen dem Sortiment einen unverwechselbaren Charakter, schaffen eine klare Hierarchie und sorgen gleichzeitig für hohe Wiedererkennbarkeit über alle Produkte hinweg. Ergänzende Illustrationen – etwa am Tellerrand oder in der Sortencodierung – unterstreichen den Charakter der einzelnen Varianten, beispielsweise durch griechische Elemente beim Hirtenkäse oder Inka-Muster für den „Hot-Salsa-Dip“. So entstand ein einheitliches, flexibel erweiterbares Verpackungskonzept für die gesamte Back-Range. Neben der gestalterischen Modernisierung erhielt auch die Verpackung eine samtige, matte Haptik, die die Hochwertigkeit des Produktes unterstützt und der Marke damit gerecht wird.
Besonderheit
Sämtliche Produktfotografien, das Foodstyling sowie die komplette Bildbearbeitung wurden inhouse entwickelt und umgesetzt. Dadurch konnten Gestaltung, Bildsprache und Produktinszenierung konsequent aufeinander abgestimmt werden. Die hochwertigen Food-Motive machen Knusprigkeit, Cremigkeit und Genuss unmittelbar erlebbar und erzeugen einen extrem hohen Appetite Appeal.
Parallel zur Verpackungsgestaltung wurde die Markenstrategie für Alpenhain weiterentwickelt. Mit dem eigens konzipierten „Natürlich Alpenhain“-Label entstand ein neues Markenelement, das zentrale Markenwerte wie Natürlichkeit, Qualität und Vertrauen bündelt. Sowohl der Slogan als auch die visuelle Gestaltung des Labels wurden im Rahmen des Projekts entwickelt und anschließend als wiederkehrendes Element innerhalb der Alpenhain-Markenwelt etabliert.
