über 10 Jahren
Alpenhain Käsespezialitäten GmbH
So fesch is „Obazda“ – Pitch gewonnen!
Kunde seit
Leistungen
Alpenhain steht seit über 120 Jahren für bayerische Käsespezialitäten aus frischer Alpenmilch aus der Region. Ob der Original Obazda, Camembert Creme, Back-Camembert, Grillkäse oder pflanzliche Alternativen – die Marke verbindet Tradition mit Innovationskraft. Seit 2018 entwickeln wir mit Alpenhain Marken-Relaunches, Produktneuheiten und aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsmaßnahmen. Denn auf ein echtes bayerisches Brotzeitbrettl gehört mindestens eine Spezialität von Alpenhain.
Briefing
Entwicklung eines modernen Relaunchs der Alpenhain Obazda Range mit dem Ziel, den ikonischen Markencharakter des „Obazda“ zu bewahren und gleichzeitig den Auftritt moderner zu gestalten. Das charakteristische „O“ sowie die rote Markenfarbe, wie auch die sechseckige, braune markencharakteristische Verpackung sollen als prägende Merkmale erhalten bleiben. Die Designlinie soll skalierbar sein, eine klare Sortendifferenzierung beinhalten und dem Konsumenten eine schnelle Orientierung im Kühlregal bieten. Gleichzeitig gilt es, die starke Markenpräsenz von Alpenhain am Point of Sale zu sichern. Der Serviervorschlag soll einen hohen Appetite Appeal haben und die Markenwerte: Tradition, Natürlichkeit, Regionalität, Vertrauen und Qualität transportieren.
Lösung
Durch die Modernisierung des Obazda-Logos erhält das Packaging Design eine klarere und aufgeräumtere Anmutung. Das Logo wird auf einer Papierstruktur in Szene gesetzt und bildet das prägende Key Visual der gesamten Range. So entsteht eine moderne Designsprache mit hohem Wiedererkennungswert, ohne den charakteristischen Markenauftritt von Alpenhain zu verlieren. Eine authentische Brotzeit-Szene mit natürlichen Materialien, die konsequente Top-View-Inszenierung und hochwertige Food-Fotografie steigern den Appetite Appeal und rücken das Produkt in den Mittelpunkt. Das Food-Shooting und Styling entstanden im agentureigenen Studio mit Küche. So konnte eine durchgängige Bildsprache entwickelt werden, die perfekt mit dem Packaging Design harmoniert – effizient und komplett in-house umgesetzt! Die klare Sortencodierung erleichtert die Orientierung am Point of Sale und macht die Vielfalt des Sortiments auf den ersten Blick erkennbar. Das Ergebnis ist ein emotionaler, hochwertiger Relaunch, der die ikonischen Merkmale des Alpenhain Obazda bewahrt und gleichzeitig die Grundlage für eine konsequente Verjüngung der Markenkommunikation schafft.
Besonderheit
Entwicklung einer modernen, authentischen Designsprache, die den Ursprung der Marke bewahrt und den Obazda als Hero-Produkt von Alpenhain stärkt. Besonders schön: Das Projekt wurde als Pitch gebrieft, den wir durch das überzeugende Packaging Design gewonnen haben und den Kunden dabei so überzeugt haben, dassb das neue Design konsequent auf Webauftritt und Corporate Communication übertragen wurde und nun den Markenauftritt von Alpenhain weit über die Verpackung des „Obazda“ hinaus prägt.
