Campari Deutschland

Sizilien in und auf der Flasche: Averna

Kunde seit

2018

Leistungen

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Campari steht seit 1860 für italienische Aperitifkultur, ikonische Marken und Premium-Spirituosen. Seit vielen Jahren begleiten wir das vielfältige Markenportfolio – darunter Campari, Aperol, Sarti, Crodino, Averna, Ouzo12, SKYY Vodka und viele weitere – und unterstützen die Märkte vor allem in Deutschland, aber auch in Österreich und Großbritannien mit kreativen Design- und Kommunikationslösungen im On- und Off-Trade. Von Packaging Design, On-Pack-Kommunikation über aufmerksamkeitsstarke POS-Displays bis hin zu Verkaufsförderungsmaßnahmen, Gewinnspielen und Anzeigen entwickeln wir Konzepte, die jede Marke authentisch inszenieren, die Markenidentität stärken und für maximale Aufmerksamkeit am Point of Sale und darüber hinaus sorgen.

Briefing

Entwicklung eines aufmerksamkeitsstarken POS-Konzepts für die Averna-Promotion „Flasche + Original-Averna-Glas“. Ziel ist es, den Mehrwert der Aktion sofort sichtbar zu machen, die Markenpräsenz am Point of Sale zu steigern und so zusätzliche Kaufimpulse zu schaffen. Das Original-Averna-Glas wird als On-Pack umgedreht über den Flaschenhals gestülpt und durch eine passgenaue Kartonverpackung sicher mit der Flasche verbunden. Neben der Gestaltung der Promotion-Verpackung soll auch die Gestaltung des Displays erneuert werden.

Lösung

Für die Gestaltung des On-Packs wurden die prägenden Key Visuals der Marke Averna aufgegriffen. Die charakteristische Farbwelt setzt die Flasche mit ihrem gelb-goldenen Etikett wirkungsvoll in Szene und schafft Aufmerksamkeit am POS. Das Original-Averna-Glas wurde großflächig abgebildet, sodass der Mehrwert der Promotion auf den ersten Blick erkennbar ist. Ziel war es, einen Geschenkcharakter zu schaffen und den Genuss aus dem Originalglas als besonderen Markenmoment zu inszenieren. Das Display greift die Gestaltung des On-Packs konsequent auf: Die markentypische rote Farbwelt und die charakteristischen Ornamente rücken die Promotion in den Mittelpunkt. Der Display-Header vermittelt zusätzlich das sizilianische Lebensgefühl und den Averna-Genuss. Seit mehreren Jahren begleiten wir die Weiterentwicklung des Averna On-Packs und sorgen so für einen immer zeitgemäßen Markenauftritt am POS.