2018
Campari Deutschland
Campari: starke Marken, einheitliches Displaykonzept | Teil II
Kunde seit
Leistungen
Campari steht seit 1860 für italienische Aperitifkultur, ikonische Marken und Premium-Spirituosen. Seit vielen Jahren begleiten wir das vielfältige Markenportfolio – darunter Campari, Aperol, Sarti, Crodino, Ouzo12, SKYY Vodka und viele weitere – und unterstützen die Märkte Deutschland, Österreich und Großbritannien mit kreativen Design- und Kommunikationslösungen im On- und Off-Trade. Von Packaging Design, On-Pack-Kommunikation über aufmerksamkeitsstarke POS-Displays bis hin zu Verkaufsförderungsmaßnahmen, Gewinnspielen und Anzeigen entwickeln wir Konzepte, die jede Marke authentisch inszenieren, die Markenidentität stärken und für maximale Aufmerksamkeit am Point of Sale und darüber hinaus sorgen.
Good to know
Seit mehreren Jahren entwickeln wir die Displaykonzepte markenübergreifend für Campari weiter. In Teil II kam ein Displayheader zum Einsatz, der aus zwei versetzten Ebenen besteht, Räumlichkeit schafft und dadurch Aufmerksamkeit am Point of Sale gewinnt.
Briefing
Entwicklung eines markenübergreifenden Displaykonzeptes für die Kleinformatdisplays, für einen Teil des Campari-Marken-Portfolios mit einer einheitlichen Kommunikationsstrategie am POS. Ziel ist eine aufmerksamkeitsstarke, kompakte Konstruktion auf einer Chep-Palette, mit optimaler Produktsichtbarkeit und einfacher Warenentnahme. Auf den Displays sollen stark und plakativ die Marken kommuniziert werden – dafür soll der neue Displayheader mit zwei Ebenen für Tiefe perfekt genutzt werden. Neben der Inszenierung der einzelnen Marken sollen auch Rezeptideen, Promotionmaßnahmen und Gewinnspiele integriert werden.
Lösung
Ziel war die Entwicklung eines markenübergreifenden Displaykonzepts, das die Corporate Identity jeder einzelnen Marke bewahrt und gleichzeitig einen einheitlichen Auftritt des Campari-Portfolios am POS schafft. Die aufmerksamkeitsstarke Gestaltung der Displayfront in der jeweiligen Kernfarbe sorgt für eine hohe Fernwirkung und erleichtert die Orientierung für den Konsumenten. Die Zwischenböden wurden gezielt genutzt, um die zentralen Markenbotschaften zu kommunizieren. Die Displayheader wurden dabei auf das Wesentliche reduziert und schafft Raum für Promotionmaßnahmen, ohne an Plakativität zu verlieren. Eine besondere Rolle spielen die beiden versetzten Ebenen des Headers. Wir haben den räumlichen Aufbau gezielt in die Gestaltung integriert und Motive und grafische Elemente über beide Ebenen hinweg inszeniert. Das Spiel mit Vorder- und Hintergrund verstärkt die räumliche Wirkung der Konstruktion und verleiht den unterschiedlichen Markenwelten zusätzliche Präsenz. Auf den Seitenflächen wird der Rezeptvorschlag und weitere Produktvorteile abgebildet. So entsteht ein harmonisches Displaykonzept, das das Campari-Portfolio als starke Einheit präsentiert und gleichzeitig den individuellen Charakter jeder Marke behält.
