2018
Campari Deutschland
Digital gedacht: Markenwelten neu inszeniert.
Kunde seit
Leistungen
Campari steht seit 1860 für italienische Aperitifkultur, ikonische Marken und Premium-Spirituosen. Seit vielen Jahren begleiten wir das vielfältige Markenportfolio – darunter Campari, Aperol, Sarti, Crodino, Ouzo12, SKYY Vodka und viele weitere – und unterstützen die Märkte vor allem in Deutschland, aber auch in Österreich und Großbritannien mit kreativen Design- und Kommunikationslösungen im On- und Off-Trade. Von Packaging Design, On-Pack-Kommunikation über aufmerksamkeitsstarke POS-Displays bis hin zu Verkaufsförderungsmaßnahmen, Gewinnspielen und Anzeigen entwickeln wir Konzepte, die jede Marke authentisch inszenieren, die Markenidentität stärken und für maximale Aufmerksamkeit am Point of Sale und darüber hinaus sorgen.
Briefing
Entwicklung eines digitalen Markenbooklets für das gesamte Campari-Portfolio als inspirierendes Vertriebs- und Beratungstool für die Gastronomie. Ziel ist es, die Markenwelten emotional erlebbar zu machen und einen umfassenden Überblick über das Portfolio und darüber hinaus zu vermitteln. Neben Signature Drinks, Rezepturen und Anwendungsmöglichkeiten soll das Booklet wertvolles Zusatzwissen bieten, Inspiration für Getränkekarten liefern und Verkaufsargumente gezielt unterstützen. Es geht damit bewusst über einen klassischen Portfoliofolder hinaus und dient Gastronomen sowie Servicepersonal als praxisnahes Nachschlagewerk für den erfolgreichen Einsatz der Marken unter Campari im täglichen Geschäft.
Lösung
Konzeption eines digitalen Booklets mit Zusatzfeatures mit dem Anspruch, Inhalte nicht nur ansprechend zu inszenieren, sondern ein Werkzeug zu schaffen, das den Außendienst von Campari in der täglichen Arbeit optimal unterstützt. Um die Inhalte jederzeit verfügbar und in der Gastro einfach einsetzbar zu machen, haben wir das Booklet als digitales Flipbook entwickelt. So konnten wir die klassische Editorial-Gestaltung um die Möglichkeiten eines digitalen Formats erweitern. Durch interaktive Elemente, wie integrierte Rezeptvideos, werden die Inhalte lebendig vermittelt und somit die jeweiligen Markenwelten erlebbar gemacht. Im Zentrum stehen die Signature Drinks der Marken und ihre Zubereitung: Das Booklet vermittelt Rezepte und Anleitungen anschaulich und praxisnah. Ergänzend bietet es Inspiration für Getränkekarten, vermittelt Verkaufsstrategien und gibt Gastronom und Servicepersonal konkrete Impulse für den Einsatz im täglichen Geschäft.
Das Konzept wurde anschließend durch uns auch für Campari Österreich umgesetzt und ist erfolgreich im Einsatz!
