2018
Campari Deutschland
Kunde seit
Leistungen
Campari steht seit 1860 für italienische Aperitifkultur, ikonische Marken und Premium-Spirituosen. Seit vielen Jahren begleiten wir das vielfältige Markenportfolio – darunter Campari, Aperol, Sarti, Crodino, Ouzo12, SKYY Vodka und viele weitere – und unterstützen die Märkte vor allem in Deutschland, aber auch in Österreich und Großbritannien mit kreativen Design- und Kommunikationslösungen im On- und Off-Trade. Von Packaging Design, On-Pack-Kommunikation über aufmerksamkeitsstarke POS-Displays bis hin zu Verkaufsförderungsmaßnahmen, Gewinnspielen und Anzeigen entwickeln wir Konzepte, die jede Marke authentisch inszenieren, die Markenidentität stärken und für maximale Aufmerksamkeit am Point of Sale und darüber hinaus sorgen.
Good to know
Seit mehreren Jahren entwickeln wir die Displaykonzepte markenübergreifend für Campari weiter. In Teil I kam eine besonders offene Konstruktion mit einer markanten Corner-Säule zum Einsatz, die für hohe Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit am Point of Sales sorgte.
Briefing
Entwicklung eines markenübergreifenden Displaykonzepts für das Campari-Portfolio mit einer einheitlichen Kommunikationsstrategie am Point of Sale. Ziel ist eine aufmerksamkeitsstarke, kompakte Konstruktion auf einer Chep-Palette mit optimaler Produktsichtbarkeit und einfacher Warenentnahme. Die Marken sollen plakativ und aufmerksamkeitsstark inszeniert werden. Die Konstruktion besitzt eine prägnante Corner-Säule, die Gestaltungsfläche für Marke und Aktionen für Fernwirkung bietet. Durch den offenen Aufbau ist die Ware von mehreren Seiten sichtbar und gut entnehmbar, sodass die Markenkommunikation auf allen Seiten berücksichtigt werden muss. Neben der Inszenierung der einzelnen Marken sollen auch Rezeptideen, Promotions und Gewinnspiele integriert werden. Gleichzeitig soll eine einheitliche Gestaltungslinie das gesamte Portfolio verbinden, ohne den individuellen Charakter und die jeweilige Markenwelt der einzelnen Marken zu verlieren.
Lösung
Entwicklung von markenbezogenen, plakativen Designs mit starker Farbcodierung und einer klaren visuellen Hierarchie. Das Gestaltungsprinzip lässt sich so auf die unterschiedlichen Markenwelten übertragen und verleiht dennoch jeder Marke einen eigenständigen Auftritt. Logo, Flasche und Signature Drink werden dabei zu den zentralen Elementen der Kommunikation. Das außergewöhnliche Hochformat der Corner-Säule haben wir gezielt für eine aufmerksamkeitsstarke Inszenierung genutzt. Auch die Innenseiten der Corner wurden in die Gestaltung einbezogen: Sie kommen zunehmend zum Vorschein, wenn sich das Display im Laufe des Verkaufs leert, und führen die Markenkommunikation auch innerhalb der Konstruktion konsequent weiter.
