2018
Campari Deutschland
Wir hängen an der Flasche für Mehrwert!
Kunde seit
Leistungen
Campari steht seit 1860 für italienische Aperitifkultur, ikonische Marken und Premium-Spirituosen. Seit vielen Jahren begleiten wir das vielfältige Markenportfolio – darunter Campari, Aperol, Sarti, Crodino, Averna, Frengelico, Ouzo12, SKYY Vodka und viele weitere – und unterstützen die Märkte vor allem in Deutschland, aber auch in Österreich und Großbritannien mit kreativen Design- und Kommunikationslösungen im On- und Off-Trade. Von Packaging Design, On-Pack-Kommunikation über aufmerksamkeitsstarke POS-Displays bis hin zu Verkaufsförderungsmaßnahmen, Gewinnspielen und Anzeigen entwickeln wir Konzepte, die jede Marke authentisch inszenieren, die Markenidentität stärken und für maximale Aufmerksamkeit am Point of Sale und darüber hinaus sorgen.
Briefing
Gestaltung der Neckhanger für das gesamte Campari-Markenportfolio. Das Design soll sich dabei konsequent an die jeweiligen CI/CD-Vorgaben der einzelnen Marken halten. Entsprechend unterscheiden sich die Neckhanger in Form, Mechanik und Kommunikationskonzept – von klassischen Neckhangern über Gutscheine und ausklappbare Booklets bis hin zu aufwendig konstruierten Probierpacks. Die Herausforderung besteht darin, auf kleinstem Raum maximale Aufmerksamkeit zu erzielen, Inhalte klar und verständlich zu kommunizieren und gleichzeitig die individuelle Markenwelt jeder Marke authentisch und wiedererkennbar zu inszenieren.
Lösung
Konzepterstellung nach den jeweiligen CI/CD-Vorgaben der einzelnen Marken. Der klassische Neckhanger zum Überstülpen über den Flaschenhals wurde beispielsweise für die Kommunikation eines Gewinnspiels von Campari oder einer Barbecue-Aktion für Ouzo 12 eingesetzt. Der Vorteil: Außen können die Aktionen mit kurzen Botschaften, starken Bildern und hoher Plakativität aufmerksamkeitsstark kommuniziert werden, während der Innenteil Platz für weiterführende Informationen und Teilnahmebedingungen bietet.
Auch die Kommunikation von Gutscheinen oder Preisvorteilen wurde über die Neckhanger umgesetzt. Für einen Geldgutschein entwickelten wir einen formgestanzten Aufstülp-Neckhanger mit aufklappbarer Front. Während die Rückseite Platz für den EAN-Code bietet, wird die Innenseite für eine passende Rezeptanleitung genutzt. So lassen sich alle Themen kompakt und direkt an der Flasche kommunizieren.
Für umfangreichere Inhalte haben wir gemeinsam mit der Produktion spezielle Neckhanger entwickelt. So wurde beispielsweise die Sortimentsvorstellung von Glen Grant als hochwertiges Ausklappheft umgesetzt, das die verschiedenen Produkte der Marke übersichtlich präsentiert.
Um neue Produkte einzuführen oder den Abverkauf gezielt durch zusätzliche Kaufanreize zu fördern, entwickelten wir kompakte Probierpacks als attraktive On-Pack-Lösungen. Die Faltschachteln mit Sichtfenster wurden von uns gestalterisch und auch in der Konstruktion selbst begleitet, sodass die 5cl-Miniaturen optimal präsentiert und aufmerksamkeitsstark in Szene gesetzt werden. Als Zugabe zur Hauptflasche wecken sie Neugier auf weitere Produkte des Portfolios und schaffen gezielt Markensynergien – beispielsweise Averna in Kombination mit Aperol oder Frangelico zusammen mit SKYY Vodka.
